En toile de fond : l'Ensemble publicitaire universel canadien (CUAP/EPUC)
Suite à la création de l'Universal Ad Package (UAP) (l'ensemble publicitaire universel) du Bureau de la publicité sur Internet américain, qui s'est avérée être un succès, un groupe de travail réunissant des éditeurs de l'IAB Canada et des membres des agences ont travaillé conjointement en vue de définir, pour le marché canadien, un ensemble similaire de normes relatives à la publicité sur Internet.

En janvier 2005, l'IAB Canada a produit un Ensemble publicitaire universel canadien (CUAP/EPUC) composé d'unités publicitaires normalisées (super bannière, gratte-ciel et îlot) que les éditeurs de l'IAB, de même que les membres des agences, ont convenu d'appuyer.

En avril 2006, l'IAB Canada a produit des normes semblables pour les publicités extensibles en média enrichi, les publicités flottantes ainsi que les publicités interstitielles.

Mises à jour 2008 du CUAP/EPUC
En juin 2008, afin de remplir l'engagement qu'il a pris d'effectuer une révision périodique de toutes les normes, l'IAB Canada a :

• mis à jour le CUAP/EPUC concernant les publicités standards et en média enrichi;
• lancé une NOUVELLE norme relative aux publicités vidéo;
• rédigé une convention sur l'affectation recommandée des noms des créatifs et des ad tags;
• compilé une base de données sur les caractéristiques publicitaires associées à chaque éditeur; et,
• créé une NOUVELLE norme publicitaire universelle pour les codes Click TAG

2) Les normes relatives aux publicités vidéo in-stream Définition: Dans le CUAP/EPUC de l'IAB Canada relatif aux normes ainsi qu'aux publicités en média enrichi et vidéo, les publicités vidéo in-stream font référence à des unités publicitaires commerciales formatées en vidéo qui peuvent apparaître avant, pendant et après une diversité de contenu comprenant (mais ne se limitant pas) à du contenu vidéo en streaming direct ou archivé. On appelle habituellement aussi ces annonces des " bandes annonces ".

Portée: La définition ci-dessus ne s'applique pas aux vidéos qui apparaissent à l'intérieur de publicités en média enrichi basées sur le publicitaire (par exemple les vidéos qui sont présentées dans les publicités super bannière, gratte-ciel et îlot extensibles). Pour des renseignements relatifs à ces unités, veuillez consulter la section média enrichi du CUAP/EPUC. Les directives relatives à la vidéo in-stream ne concernent pas non plus les publicités en streaming audio seulement.

Affranchissement des droits d'auteur numériques : Avant de créer du matériel publicitaire et d'acheter des espaces publicitaires pour des publicités vidéo in-stream, les annonceurs doivent acquérir tous les droits nécessaires pour utiliser et présenter le matériel publicitaire soumis. Les éditeurs ne sont pas responsables pour le matériel publicitaire soumis sans l'affranchissement/paiement adéquat des droits d'auteur.

3) Règle d'affectation des noms de créatifs et d'ad tags Afin de s'assurer que le créatif est bien mis en trafic et présenté, l'IAB Canada recommande d'utiliser les règles d'affectation des noms suivantes pour les créatifs ainsi que les ad tags :

Règle d'affectation des noms : créatifs publicitaires
langue_format_client_campagne_version du créatif
Exemple : en_300x250_gm_cadillac_c01.swf

Règle d'affectation des noms : Ad tags
langue_format_client_campagne_version du ad tag
Exemple : en_300x250_gm_cadillac_t01.txt

NOTE : versions
Le c01 ou t01 apparaissant à la fin du nom d'un créatif ou d'un ad tag signifie " créatif, première version " ou " ad tag, première version ". Chaque fois qu'un créatif est révisé et réexpédié au service des opérations publicitaires de l'éditeur, la version doit être changée pour c02, c03, etc., de façon à ce que le service des opérations de l'éditeur puisse mettre en trafic la bonne annonce.

NOTE : timbre indiquant la date (pour le service des opérations publicitaires de l'éditeur seulement) Lorsqu'un créatif publicitaire est reçu par le service des opérations publicitaires de l'éditeur, un timbre indiquant la date doit être ajouté à la fin du nom du créatif, comme suit :
langue_format_client_campagne_c01_annéemoisjour
Exemple : en_300x250_gm_cadillac_c01_081204.swf

4) Base de données sur les caractéristiques publicitaires associées à chaque éditeur Vous êtes prêt à réserver une campagne publicitaire sur Internet, mais ne savez pas exactement quels éditeurs canadiens en ligne peuvent vous offrir la publicité d'une tierce partie, des publicités en média enrichi, des vidéos, du ciblage par région géographique, du ciblage par comportement, de la mise en séquence des publicités, du plafond de fréquence, du suivi des conversions, etc.? La NOUVELLE base de données sur les caractéristiques publicitaires associées à chaque éditeur de l'IAB Canada constitue votre guide de référence unique pour tous les produits susmentionnés et d'autres!

5) La NOUVELLE norme publicitaire universelle pour les codes Click TAG de l'IAB Canada

Le NOUVEAU code ClickTAG universel de l'IAB Canada fonctionne avec tous les serveurs publicitaires principaux partout au Canada et est conçu de façon à simplifier la création et le pistage des créatifs publicitaires Flash en :

• enlevant le besoin de toute forme de sensibilité à la casse du ClickTAG;
• permettant au ClickTAG de fonctionner au sein de dossiers Flash qui diffusent du contenu à partir de dossiers externes;
• permettant au ClickTAG de fonctionner au sein de dossiers qui sont logés à l'intérieur d'autres dossiers Flash;
• apportant une plus grande sécurité par la vérification que le ClickTAG est un URL valide;
• assurant que le ClickTAG est compatible avec les bloqueurs de pop-up et qu'il n'aura pas pour effet de bloquer les clics valides;
• assurant que le ClickTAG fournit un mécanisme pour le changement des fenêtres cibles; et,
• présentant un message de débogage lorsqu'aucun ClickTAG valide n'a été trouvé.