L’IAB Canada applaudit l’ACTRA, l’ACA et l’ICA à la suite de la signature d'une entente canadienne novatrice touchant la vidéo en ligne

Toronto, ON., le 27 novembre 2008 - La publicité audio et vidéo canadienne en ligne peut enfin prendre son envol suite à une entente conclue entre l’Alliance of Canadian Cinema, Television and Radio Artists (ACTRA), l’Association canadienne des annonceurs (ACA) et l’Institut des communications et de la publicité (ICA). Cette nouvelle entente, qui constitue une véritable percée dans le domaine, permettra d'obtenir un accès privilégié à des artistes canadiens de la scène qui mettront tout leur professionnalisme et leur talent au service des efforts de commercialisation en ligne des annonceurs.

Un projet pilote, qui se déroulera au cours des deux prochaines années, fut élaboré dans l'espoir de stimuler la croissance et l'emploi dans le marché canadien. Il comprend notamment des cachets d’artistes sensiblement réduits s’appliquant aux publicités vidéo conçues pour la télévision et la radio, puis adaptées à l'environnement des nouveaux médias (en ligne, en baladodiffusion ou faisant appel à diverses plates-formes mobiles). L'entente prévoit également des frais d'utilisation réduits applicables aux publicités vidéo réalisées dans le seul but d’une diffusion en ligne.

« On devrait féliciter l’ACTRA, l’ACA et l’ICA d'avoir fait preuve de leadership dans cet enjeu », déclare Paula Gignac, présidente du Bureau de la publicité interactive du Canada. « Cet exemple de compromis à la canadienne pourra servir d'exemple ailleurs dans le monde, là où les parties demeurent divisées face à la question de la rémunération des artistes œuvrant dans le domaine de la vidéo numérique. »

Les Canadiens se classent parmi les plus grands consommateurs de vidéo en ligne au monde. En effet, parmi les cinq pays actuellement couverts par l'étude de comScore Video Metrix, c'est au Canada que la vidéo en ligne a eu la plus grande portée, puisque près de 21 millions de spectateurs (c'est-à-dire pas moins de 87 pour cent de l'ensemble de la population en ligne âgée de 15 ans et plus) y ont regardé une vidéo en ligne en août 2008. En contraste, seulement 78 pour cent des internautes états-uniens ont regardé une vidéo en ligne pendant la même période.

Les internautes canadiens qui regardent des vidéos l'ont également fait plus souvent que ceux de tous les autres pays couverts par l'étude -- soit en moyenne 145 vidéos par spectateur pour le mois d'août, suivis du Royaume-Uni avec 135 vidéos par spectateur, de l'Allemagne avec 118 vidéos par spectateur et enfin, de la France avec 81 vidéos par spectateur. Ici encore, l'activité aux États-Unis demeurait légèrement plus faible, avec en moyenne 88 vidéos par spectateur en août 2008.

Malgré l'explosion du nombre de Canadiens qui regardent des vidéos en ligne, la publicité vidéo a jusqu'à maintenant été contrecarrée par le prix inabordable des cachets des artistes participant aux publicités audio et vidéo en ligne. Effectivement, d’après l'étude annuelle de l’IAB Canada sur la publicité en ligne, la publicité vidéo représentait à peine 1 % de l'ensemble des recettes publicitaires en ligne au Canada en 2007.

« Nous sommes convaincus que cette nouvelle entente aidera les annonceurs, qui attendent en coulisses, à augmenter leurs dépenses publicitaires en vidéo en 2009 », ajoute Mme Gignac. « La vidéo a démontré aux yeux des annonceurs son incroyable rentabilité en tant que format publicitaire en ligne. Des études récentes, s’appuyant sur près de 200 campagnes vidéo déjà répertoriées dans la base de données des normes du marché de Dynamic Logic, indiquent en effet que les annonces vidéo sont, par leur capacité à attirer l'attention des consommateurs sur les annonces elles-mêmes, deux fois plus efficaces que tout autre format publicitaire en ligne ; et qu'elle réussissent par ailleurs à augmenter l'association du message de la marque de près de 40 pour cent.

L’IAB Canada encourage les annonceurs de tous types qui envisagent d'utiliser des publicités vidéo in-stream, en média enrichi ou flottantes, à saisir dès maintenant l’occasion de profiter des nouveaux tarifs de ce projet pilote et de la grande efficacité des annonces vidéo en 2009 et par la suite. »

Pour connaître les spécifications, les normes techniques et les dates de tombée de toutes les formes de publicité audio et vidéo au Canada, veuillez consulter la page suivante : http://www.iabcanada.com/standards/onlinead_standards.shtml.

Pour plus de détails sur les nouveaux montants des cachets des artistes qui participent à des publicités audio et vidéo, consultez la section Nouveaux médias de l’entente de principe de la NCA à l’adresse: http://www.actra.ca/actra/images/08Oct/MOS_Scan_of_website_version.pdf .

Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com 416-598-3400 (poste. 26)

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing et interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.

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