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Bulletins courriels d'IAB Canada
La publicité en ligne au Canada atteint 1,2 milliard de dollars en 2007
Une croissance de 38 % depuis 2006 et quatre fois les résultats d’il y a cinq ans
TORONTO, le 3 juillet 2008 - Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé aujourd'hui que les recettes générées par la publicité en ligne au Canada ont atteint un peu plus de 1,2 milliard de dollars en 2007 – une augmentation de 38 % par rapport aux résultats réels de 2006.
Au cours des cinq dernières années, les recettes des éditeurs générées par la publicité en ligne au Canada ont ainsi plus que quadruplé, passant de 237 millions de dollars en 2003 à la marque de 1,2 milliard de dollars en 2007, se rapprochant rapidement des médias plus traditionnels.
Du montant de 1,2 milliard de dollars, environ 260 millions ou 21 % des dollars publicitaires ont été alloués au marché francophone canadien, ce qui représente une hausse sur douze mois à l’image du reste du marché canadien.
Par suite d’une variété de changements au sein de l’industrie (dont de nombreuses fusions et acquisitions dans le marché médiatique canadien et la pénétration continue de réseaux de publicité en ligne dans l’espace publicitaire en ligne du Canada), la procédure d’étude par IAB Canada des revenus pour 2007 a été révisée, dans le but d’assurer l’élimination de toute répétition passée ou présente des revenus publicitaires provenant de ces sources.
Les éditeurs en ligne canadiens n’ont clairement eu aucune difficulté à s’ajuster aux demandes révisées, puisque l’étude sur la publicité en ligne canadienne d’IAB Canada en 2007 a obtenu un taux de réponse de plus de 90 % auprès des entreprises ayant des revenus anticipés de plus de 5 millions de dollars. "L’industrie peut faire confiance aux données passées et présentes" déclare Martin Lundie, associé, Assurance et services-conseils aux entreprises, Technologie, Communications et Divertissement, chez Ernst & Young LLP (qui analyse les données de l’étude d’IAB Canada). "Premièrement, parce que les facteurs que nous avons ajustés pour l’étude 2007 n’étaient pas présents avant 2006; deuxièmement, parce que le taux de réponse est extrêmement élevé. Les études qui obtiennent un taux de réponse aussi élevé surtout auprês des répondants les plus déterminants, offrent un haut niveau d’exactitude et de fiabilité."
Les éditeurs ont appliqué la méthodologie améliorée aux données de 2006 et de 2007, et conséquemment, les revenus réels liés à la publicité en ligne au Canada pour 2006 ont été révisés, passant d’un milliard à 900 millions de dollars; cette révision est reflétée dans les divers segments apparaissant ci-dessous.
En millions de dollars réels, les recettes générées par la publicité en ligne au Canada par médium publicitaire en 2007 et 2006 sont réparties comme suit :
Les revenus liés à la publicité en ligne au Canada en 2007 par catégorie d’annonceur ont également été totalisés :
Automobile - 16%;
Médias + Divertissements (musique, cinéma, télévision) - 8%;
Secteur financier - 11%;
Loisirs (voyages, hôtels, accueil) - 7%;
Produits emballés - 6%;
Vente au détail - 9%;
Technologie - 10%;
Télécommunications - 7%; and,
Autre - 26%.
Le total prévu par IAB Canada pour la publicité en ligne au Canada en 2008 est estimé à 1,5 milliard de dollars – soit 25 % de plus que le résultat réel de 2007 de 1,2 milliard.
"La croissance continue tant actuelle que prévue dans le domaine de la publicité en ligne au Canada reflète la place importante qu’occupe dorénavant ce média pour les spécialistes du marketing, compte tenu de sa capacité à atteindre, cibler, attirer et dialoguer avec les consommateurs" souligne Paula Gignac, présidente, IAB Canada. "L’avenir est réellement prometteur et les possibilités infinies pour la publicité en ligne; presque quotidiennement de nouvelles avancées sont réalisées en matière de technologie de ciblage, de créatif (comme c’est merveilleux d’avoir nos premiers chiffres de revenus provenant de la publicité vidéo) et de stratégies intégrées – le tout avec l’objectif d’aider les spécialistes du marketing à tirer profit de l’audience en ligne toujours plus nombreuse et active. La publicité en ligne n’est plus aucunement classée dans la catégorie hors média. Il s’agit plutôt d’une composante essentielle de tout marketing mix."
Bien que la publicité en ligne croisse à une vitesse enviable comparativement aux autres médias au Canada, l’industrie fait néanmoins face à des défis. "Lorsque interrogés sur les contraintes commerciales envisageables pour 2008 auxquelles ils devront se buter pour le reste de l’année, les éditeurs répondant à l’étude d’IAB Canada ont identifié les deux difficultés suivantes : le recrutement et la rétention du personnel qualifié ainsi que le climat économique actuel" déclare Martin Lundie, associé chez Ernst & Young LLP.
"En raison de son propre succès, l’industrie a effectivement été placée en situation de défi sur le plan des ressources" ajoute Paula Gignac, présidente, IAB Canada. "En réponse à cette situation, IAB Canada a élaboré une stratégie étoffée afin de former, d’attirer et de retenir du personnel compétent au sein de l’industrie. À ce jour, plus de 2 500 professionnels de divers médias et secteurs publicitaires ont été formés grâce aux cours donnés par IAB Canada sur le marketing interactif, la publicité en ligne et le marketing par média social. IAB Canada assiste activement ses membres par des initiatives de recrutement en ligne et hors ligne. De plus, l’organisme collabore avec Marketing Magazine pour un sondage électronique sur la rémunération conçu pour aider les départements des ressources humaines des éditeurs, des agences et des annonceurs à déterminer la rémunération appropriée pour leurs postes."
"Et je crois par ailleurs que les éditeurs du secteur de la publicité en ligne au Canada font preuve de prudence appropriée en identifiant l’économie comme un facteur important à suivre tout au long de 2008. Toutefois, si les résultats de la publicité en ligne aux États-Unis pour les deux derniers trimestres de 2007 et le premier de 2008 sont une bonne indication, la reddition de comptes inhérente à la publicité en ligne constitue une force qui devient d’autant plus précieuse pour les spécialistes du marketing au cœur d’un contexte économique difficile. Au sud de la frontière, la publicité sur Internet continue de croître à une vitesse record – malgré le ralentissement économique prolongé – nous pourrions donc nous attendre à ce que la publicité en ligne au Canada fasse preuve de la même résilience si un ralentissement économique prolongé devait également se matérialiser de notre côté."
À propos du Rapport 2007-2008 d’IAB Canada sur les revenus liés à la publicité sur Internet au Canada
Les revenus réels de 2007 et les revenus estimés de 2008 pour la publicité en ligne au Canada ont été établis à l’issue d’une étude exhaustive auprès de tous les principaux éditeurs en ligne du Canada. Les données sur les revenus ont été compilées et analysées par Ernst & Young LLP.
Une analyse encore plus approfondie des résultats de l’étude 2007-2008 d’IAB Canada sur la publicité en ligne au Canada, de même qu’une description de la méthodologie utilisée pour effectuer l’étude, seront publiées par IAB Canada et Ernst & Young LLP en septembre 2008.
Télécharger le rapport d’IAB Canada sur les revenus liés à la publicité sur Internet au Canada en 2007-2008
Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com
416-598-3400 (poste. 26)
Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com), à la pointe des connaissances dans le domaine constitue une référence incontournable de l'industrie de la publicité et du marketing interactifs du Canada. L'IAB est également une association sans but lucratif dont le membership est composé d'éditeurs, d'annonceurs, d'agences de publicité et de services connexes à l'industrie du marketing interactif.
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