Nous avons beaucoup de choses à vous dire !

Contrairement aux bulletins individuels qui soulignent une initiative particulière, nos bulletins généraux sont conçus pour tenir les membres au courant de l’ensemble des initiatives du conseil et des comités d’IAB Canada.

Événements et mise à jour des cours

Événements
Notez bien les dates !

1) Série de conférences MIXX (Interactif précédemment au Max):

Lieu	Date
Toronto : Conférence d'une journée complète	29 sept. 2008
Montréal : Conférence d'une journée complète	6 oct. 2008
Montréal : demi-journée dans le cadre de la tournée de présentation	7 oct. 2008
Halifax : demi-journée dans le cadre de la tournée de présentation	8 oct. 2008
Ottawa : demi-journée dans le cadre de la tournée de présentation	15 oct. 2008
Calgary : demi-journée dans le cadre de la tournée de présentation	16 oct. 2008
Vancouver : demi-journée dans le cadre de la tournée de présentation	17 oct. 2008
Toronto : demi-journée dans le cadre de la tournée de présentation	20 oct. 2008
Toronto : Conférence d'une journée complète	5 mars 2009

2) Tournoi de golf Dotcom Classic d’IAB Canada :
Station Creek Golf Club, Toronto 2 oct. 2008


Cours
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1) Cours intensif d’une journée offert par l’IAB Canada sur le marketing média interactif et la publicité en ligne

                                                            Nombre max.
Lieu                                Date                  de participants
Toronto, ON                   2 juin                      120
Vancouver, BC               4 juin                       75
Montréal, QC                 18 juin                      75

2) Cours intensif d’une journée portant sur le marketing média social et le Web 2.0

                                                            Nombre max.
Lieu                               Date                  de participants
Toronto, ON                   11 juin               120

Les cours de l’IAB affichent « complet » très rapidement...
Inscrivez-vous dès MAINTENANT sur le site : www.evenementsiabcanada.com

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Conseil des éditeurs
V.-p. – Carolyn Cramer, Yahoo! Canada

À ce jour, les principales réalisations de l’année 2008 comprennent :

Modalités normalisées et politique sur les documents créatifs en retard
- Annoncée en octobre 2007 et lancée officiellement le 1^er mars 2008 (après une période de transition de six mois), cette initiative a déjà permis de montrer le haut niveau de conformité de l’industrie. Dans les cas de non-conformité et de documents créatifs remis en retard, les éditeurs ont appliqué la politique en vigueur – plus de 4,6 millions de documents d’intérêt public suppléants ont été distribués jusqu’à maintenant. L’IAB continuera de surveiller l’industrie en ce qui a trait aux documents créatifs en retard et aux annulations de campagnes, et il préparera un nouveau rapport sur les taux de conformité avant la fin de 2008.

·         Fournir aux agences et aux éditeurs des publicités de marque « permanentes »
Il existe une manière facile pour les annonceurs d’éviter que des impressions de documents d’intérêt public suppléants servent à leur inventaire d’annonces déjà achetées – il suffit de remettre aux agences et aux éditeurs des publicités de marque « permanentes », qui peuvent être utilisées dans les cas où un document créatif prévu au départ est retardé dans la production.

·         Se préparer pour une « rentrée » chargée en 2008 et les fêtes de fin d’année
Il est important de réformer les pratiques commerciales qui ne permettent pas de remettre à temps les documents créatifs avant la « rentrée » chargée, qui débute en septembre, et avant les fêtes de fin d’année. Les agences qui, de nombreuses fois, annulent puis concluent à nouveau des ententes en se prévalant de la période d’annulation de 10 jours, en attendant de recevoir leur document publicitaire en ligne, ou celles qui programment verbalement un inventaire maintenant, mais attendent d’avoir en main leur publicité en ligne avant de remplir leur bon d’insertion pourraient faire l’expérience d’une pénurie ou de stocks épuisés avant même d’être prêts à débuter leurs activités cet automne.

Remaniement de l’enquête sur les revenus publicitaires en ligne
- En réponse à plusieurs changements survenus dans le paysage de la publicité en ligne au Canada (comprenant l’introduction de la publicité vidéo et la prolifération des réseaux publicitaires en ligne), le Comité d’enquête sur les recettes publicitaires en ligne a entrepris de reprendre en profondeur l’enquête annuelle de l’IAB sur les revenus publicitaires en ligne à partir du mois de janvier 2008. L’enquête remaniée est en cours; les résultats sont attendus pour le début juin 2008. Restez branchés !

Les autres initiatives du Conseil des éditeurs comprennent :
- la mise à jour du Canadian Universal Ad Package (CUAP) (en cours);
- la mise à jour de normes pour la publicité vidéo en ligne (en cours);
- la création d’une base de données interrogeable sur les témoignages des éditeurs et agences membres de l’IAB sur le site www.iabcanada.com (en cours);
- le lancement d’un NOUVEAU comité sur le marketing par moteur de recherche (actuellement, le comité se réunit mensuellement).

Tous les éditeurs membres de l’IAB Canada sont invités à participer aux rencontres mensuelles du Conseil des éditeurs d’IAB Canada et de ses divers comités. Pour plus de renseignements, veuillez communiquer avec IAB Canada.

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Conseil des agences
V.-p. – Dawna Henderson, henderson bas

Programme de recrutement et de perfectionnement de créations interactives
- Une des principales priorités du Conseil d’agences pour l’année en cours a été de planifier et de réaliser le Programme de recrutement et de perfectionnement de créations interactives. Destiné à attirer des personnes qualifiées dans le champ de la publicité interactive – et de faire en sorte qu’elles y demeurent – ce programme comprend les éléments suivants :

·         Salon de l’emploi annuel
- Le premier salon de l’emploi de l’IAB s’est tenu au Centennial College de Toronto, le 2 avril 2008. Douze agences et cinq éditeurs membres de l’IAB étaient présents, et plus 95 candidats se sont présentés. En plus de soumettre leur curriculum vitae aux employeurs, les candidats ont également assisté à des présentations données par les chefs du Conseil des agences, qui ont exposé les exigences professionnelles et les cheminements de carrière des postes en stratégie interactive d’agence, création, technologie, gestion des comptes ou des projets, achat de médias et planification. L’expérience du salon de Toronto servira lors du Salon de l’emploi, qui se tiendra dans l’ensemble du Canada en 2009.

·         Centre d’emploi de l’IAB Canada sur Facebook
- En vue d’amorcer et de poursuivre des conversations avec les candidats potentiels, l’IAB Canada a créé un Centre d’emploi Facebook. On y trouve des photos et des présentations PPT se rapportant au Salon de l’emploi tenu au mois d’avril. L’IAB Canada invite tous ses membres à visiter régulièrement et à interagir sur notre centre d’emploi Facebook.

·         Enquête sur les salaires dans le secteur du marketing digital
- Marketing Magazine réalise actuellement, en partenariat avec IAB Canada, la première enquête sur les salaires dans le secteur du marketing digital menée au Canada. L’enquête, dont les résultats devraient être publiés dans le numéro du 25 août 2008 du Marketing Magazine, présentera les barèmes de rémunération pour plusieurs postes, annonceur, agent de publicité ou éditeur, et explorera les enjeux que doit affronter l’industrie de la publicité interactive de nos jours.

·         Série de conférences dans les collèges et les universités
- À partir de septembre 2008, les annonceurs, agences et éditeurs membres de l’IAB Canada auront l’occasion de s’adresser aux étudiants dans le cadre des programmes de marketing d’une sélection de collèges et d’universités partout au Canada. L’objectif de cette série de conférences est d’informer les étudiants sur les possibilités réelles de faire carrière dans l’industrie de la publicité interactive – et les lacunes qui existent dans le secteur du marketing interactif –, ainsi que sur les aptitudes requises à cet effet, afin d’inciter les étudiants à participer aux programmes de formation de l’IAB Canada en vue notamment de combler ces lacunes.

Les autres initiatives du Conseil des agences comprennent :
- Assurer la liaison avec l’ACA et l’ICA en vue de créer un POV de l’IAB sur la rémunération des artistes pour leurs performances dans le cadre de commerciaux audio ou vidéo en ligne, en vertu d’une entente avec ACTRA (en cours)
- Créer une base de données interrogeable concernant les agences canadiennes sur le site www.iabcanada.com (en cours)

Toutes les agences membres de l’IAB sont invitées à participer à ce Conseil.  Pour plus de renseignements, veuillez communiquer avec l’IAB Canada.

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Conseil des plateformes émergentes
V.-p. – Peter Vaz, M2 Universal

Enquête sur les revenus publicitaires du marketing mobile
Cette année, le Conseil des plateformes émergentes a axé ses efforts sur la création de la première enquête de l’IAB Canada portant sur les revenus publicitaires du marketing mobile. Cette enquête, qui fera état des dépenses actuelles et des dépenses projetées par les annonceurs pour des programmes SMS standards ou haut de gamme, le marketing mobile, les bannières ou annonces textuelles, la recherche mobile, les applications mobiles, le « Click To Call » (cliquer pour appeler), etc., sera lancée sur le marché cette année. Restez branchés !

Tous les membres du groupe Mobile et jeu vidéo de l’IAB sont invités à participer à ce Conseil. Pour plus de renseignements, veuillez communiquer avec l’IAB Canada.

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Conseil recherche
V.-p. – Maura Hanley, The Media Company

Rapport annuel sur les tendances de l’usage des médias au Canada
- Le Conseil de recherche a présenté le Rapport annuel de l’IAB Canada sur l’usage des médias lors d’un déjeuner-causerie qui affichait complet, à Toronto en janvier ainsi qu’à Montréal, le 6 mai. Le rapport a été préparé sur la base de statistiques Internet provenant des principales études de recherche portant sur les éléments médias. Le Conseil de recherche recueille maintenant les réactions de tous les partenaires en vue de déterminer ce qui sera inclus dans notre prochain rapport. La version anglaise et la version française des rapports déjà publiés sont disponibles sur le site de l’IAB, Membres seulement – Centre de connaissances, dans la section Outils de vente/ Tendances Internet.

Soumission d’études de recherche sur les éléments médias
- L’IAB présente actuellement des soumissions officielles auprès de PMB, NADbank et BBM/RTS afin de préparer les nouvelles versions de ces études, qui seront réalisées sur le terrain en 2008/09. Au fil des ans, l’IAB a intégré à ces études des données de plus en plus nombreuses concernant Internet, le marketing mobile et les jeux vidéo en relation avec les autres médias.

CMOST (études sur l’optimisation des médias) – examen de fournisseurs de recherche et processus de sélection
- Étant donné que le canal interactif comprend désormais les médias sociaux, le mobile, les jeux vidéo et une foule d’autres technologies et destinations nouvelles, l’IAB Canada examine actuellement les compétences de plusieurs fournisseurs de recherche afin d’inclure ces nouvelles plateformes émergentes dans les études qu’IAB Canada consacre aux multimédias. Dès qu’un fournisseur aura été choisi, l’IAB Canada relancera le programme – qui aide à subventionner la recherche dans ces secteurs – auprès des annonceurs et des agences dans tout le Canada. Un résumé des études CMOST disponibles à ce jour peut être consulté sur le site IAB, Membres seulement – Centre de connaissances, dans la section Outils de vente/CMOST.

Recherche originale supplémentaire
- Avez-vous des suggestions concernant des études de recherche que vous souhaiteriez voir entreprendre par l’IAB à l’avenir ? Nous aimerions entendre parler de vos idées !
 
Les professionnels de la recherche qui sont membres de l’IAB sont invités à participer à ce Conseil. Pour plus de renseignements, veuillez communiquer avec l’IAB Canada.

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Conseil québécois
V.-p. – Directeur régional du Conseil québécois – Samuel Parent, Titan Interactif

Le Conseil québécois de l’IAB a vu doubler le nombre de ses membres en une seule année; il compte actuellement 36 entreprises enregistrées comme membres. Cette année, les représentants du Conseil québécois ont axé leurs efforts sur la sensibilisation des annonceurs. Ils ont tenu plusieurs « déjeuners-conférences » sur des thèmes comme l’intégration aux pratiques commerciales des modalités normalisées et de la politique sur les documents en retard, les instructions à donner aux membres de votre agence pour la publicité en ligne, etc. Le Conseil québécois contribue également à toutes les autres initiatives de l’IAB.

Tous les membres québécois de l’IAB sont invités à participer à ce Conseil. Pour plus de renseignements, veuillez communiquer avec l’IAB Canada.

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Conseil d’administration
Le rôle du Conseil d’administration de l’IAB est de classer et d’approuver les priorités du Conseil, d’assurer le suivi des initiatives prioritaires, de recruter de nouveaux membres et de rester au fait des orientations importantes de l’industrie, tout en se préoccupant des développements susceptibles d’avoir, à l’avenir, une incidence sur les membres. Le travail du C.A. est également d’assurer la liaison avec les organisations de l’IAB à l’échelle internationale.

Afin de remplir ce mandat, le C.A. de l’IAB a entrepris :

• de recruter 46 nouveaux membres en 2007, et, jusqu’à présent, 25 nouveaux membres en 2008;
• d’assurer la liaison avec l’IAB des États-Unis, en vue :
• de coordonner la mise à jour des normes concernant les annonces;
• d’assurer que des rabais soient accordés aux membres de l’IAB Canada lors des conférences de l’IAB États-Unis et des Forums des dirigeants;
• d’ajouter une catégorie internationale pour les campagnes publicitaires des agences canadiennes dans le cadre des MIXX Awards de l’IAB États-Unis;
• de procurer à l’IAB Canada un poste au comité exécutif du Sommet mondial de l’IAB.

Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com 416-598-3400 (poste. 26)

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.

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