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Bulletins courriels d'IAB Canada
La publicité en ligne au Canada dépasse le milliard $ en 2006
Divers facteurs combinés expliquent une véritable explosion des recettes générées par la publicité en ligne
TORONTO, le 30 avril 2007 - Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) annonce aujourd'hui que les revenus publicitaires canadiens en ligne ont atteint en 2006 le sommet inégalé de 1,01 milliard $ pour l'année. Le total de 2006 représente ainsi une augmentation de 26 % par rapport au résultat de 801 millions $ prévu à l'origine par l'IAB pour 2006; et une augmentation de 80 % par rapport aux résultats réels de 2005, qui s'élevaient à 562 millions $.
Du 1,01 milliard $, environ 208 millions $ ou 21 pour cent des dollars publicitaires ont été alloués au marché francophone du Canada, ce qui représente une hausse de 68% par rapport aux résultats réels de 2005, qui étaient de 124 millions $.
Les recettes générées par la publicité en ligne en 2006 au Canada sont réparties comme suit, par medium publicitaire :
- Publicité graphique (incluant les bannières au CPM et la publicité à réaction immédiate, en plus des concours, des commandites et des microsites) - 36%;
- Publicité de recherche - 35%;
- Annonces classées/Annonces-annuaires - 27%; et,
- Courriel - 2 %
En millions de dollars réels, les recettes générées par la publicité en ligne en 2005 et en 2006 au Canada par medium publicitaire sont réparties comme suit :
|
2006 |
2005 |
Hausse |
| Publicité graphique |
364 millions $ |
230 millions $ |
+58% |
| Publicité de recherche |
353 millions $ |
197 millions $ |
+79% |
Annonces classées/
Annonces-annuaires |
273 millions $ |
124 millions $ |
+120% |
| Courriel |
20 millions $ |
11 millions $ |
+82% |
Les revenus liés à la publicité en ligne au Canada en 2006 par catégorie d'annonceur ont également été mis en tableau, et les résultats sont les suivants :
- Automobile - 16%;
- Produits emballés - 14%;
- Divertissements (musique, cinéma, télévision) - 9%;
- Secteur financier - 16%;
- Loisirs (voyages, hôtels, accueil) - 14%;
- Détail - 16%; et,
- Autre - 15%
Comment expliquer ce bond de quatre-vingt pour cent des revenus entre 2005 et 2006 ? L'IAB Canada et Ernst & Young LLP (qui ont mis en tableau les résultats tirés du sondage à double insu) évoquent un certain nombre de facteurs critiques pour expliquer l'augmentation, notamment :
- Une croissance importante des revenus chez tous les types d'éditeurs
- Les éditeurs de petite et de moyenne taille (dont le revenu net se situe habituellement entre 500 000 $ et 5 millions $ par an) ont affiché une hausse moyenne de leurs recettes de 85 % par rapport à 2005;
- Les grands éditeurs (dont le revenu net se situe habituellement entre 5 millions $ et 30 millions $ par an) ont affiché une hausse moyenne de leurs recettes de 155 % par rapport à 2005; et,
- Les très grands éditeurs (dont le revenu net se situe habituellement entre 30 millions $ et 100 millions $ par an) ont affiché une hausse moyenne de leurs recettes de 62 % par rapport à 2005.
- Une croissance des recettes au sein des réseaux publicitaires en ligne :
- En 2006, les réseaux des États-Unis et du Canada ont connu une croissance considérable de leurs recettes de ventes publicitaires auprès des "paires d'yeux canadiens", répartie à travers l'ensemble des sites américains et canadiens.
- Une meilleure intégration, de nouveaux annonceurs, de nouveaux choix publicitaires et de nouveaux formats d'annonces :
- La meilleure intégration des campagnes; un plus grand nombre de nouveaux annonceurs de premier ordre qui font leur entrée sur le marché pour la première fois; le plus large éventail de choix publicitaires qui s'offre au marketing de recherche; la mise en œuvre des médias enrichis et, enfin, l'ajout de bandes-annonces vidéo au choix d'outils publicitaires en ligne. Tous ces facteurs ont contribué à faire progresser le secteur.
"Ajoutez à cela les résultats de sept études CMOST (études sur l'optimisation des médias) que l'IAB a entreprises au cours des quatre dernières années, et le fait que plus de 1 000 représentants chevronnés des annonceurs, agences et éditeurs ont suivi le Cours intensif d'une journée portant sur le marketing interactif et la publicité en ligne de l'IAB Canada au cours des deux dernières années seulement-et vous obtenez le mélange explosif qui suffit à propulser la publicité canadienne en ligne à haute altitude ", déclare Paula Gignac, présidente de l'IAB Canada.
Et la croissance ne s'arrête pas là. Le total prévu par l'IAB Canada pour la publicité en ligne au Canada en 2007 est estimé à 1,337 milliard $ - soit 32 pour cent de plus que le résultat réel de 2006 de 1,01 milliard $. " C'est intéressant, " ajoute Paula Gignac " Il aura fallu attendre 13 ans entre le moment où la première bannière publicitaire a été publiée dans Internet et le moment où nous franchissons le cap du milliard $; mais nous devrons sans doute compter à peine deux ou trois ans avant de franchir celui des deux milliards $. Nous vivons, en effet, une époque fascinante. "
À propos du Rapport 2006-07 de l'IAB Canada sur les revenus liés à la publicité sur Internet au Canada
Les revenus réels de 2006 et les revenus estimés de 2007 ont été établis à l'issue d'une étude exhaustive de tous les principaux éditeurs en ligne du Canada. Les données sur les revenus ont été compilées et analysées par Ernst & Young LLP.
Rapport complet:
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Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com
416-598-3400 (poste. 26)
Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.
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