Le Bureau de la publicité interactive du Canada dévoile ses standards en matière de médias enrichis en ligne

Des spécifications techniques qui répondent aux normes les plus élevées de l'industrie aideront les annonceurs à tirer profit de formats publicitaires des plus attirants

Toronto, ON, le 4 avril 2006 - Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a lancé aujourd'hui la version 2.0 de son Ensemble publicitaire universel canadien (EPUC). Les standards de l'EPUC, qui ont été établis par un comité de l'IAB composé de membres éditeurs et d'agences de l'IAB, sont à la fine pointe de l'industrie et témoignent de la pénétration accrue d'Internet à large bande au Canada.

" La version 1.0 de l'Ensemble publicitaire universel canadien de l'IAB a permis d'éliminer bien des obstacles à l'utilisation d'Internet en tant qu'outil de marketing, en mettant de l'avant trois principales unités publicitaires en ligne (la super bannière, l'îlot et le gratte-ciel), qui, une fois créées, peuvent servir dans tous les sites Web canadiens, ou presque " indique Frank Duyvelshoff, vice-président du Conseil éditeurs 2006 de l'IAB et responsable du Comité des standards/EPUC de l'IAB. " La version 2.0 de l'EPUC va plus loin en permettant aux annonceurs de mettre leurs marques en valeur sur de plus grands canevas que ceux qu'utilisent les publicités flottantes, interstitielles ou extensibles " selon Peter Vaz, vice-président du Conseil plateformes émergentes 2006 et représentant d'agence sur le Comité de l'EPUC.

Les médias enrichis permettent aux utilisateurs de voir des animations et des vidéos détaillées sur les produits, d'entendre des descriptions de produits et des " appels à l'action ", en plus d'avoir la possibilité de jouer à des jeux à même les publicités. Fait peu surprenant, on a prouvé que ces publicités encourageaient les visiteurs à passer plus de temps en compagnie des marques annoncées. Par ailleurs, selon l'importante firme d'enquêtes en ligne Dynamic Logic, ces formats publicitaires sont deux fois plus efficaces que les formats statiques traditionnels (.gif ou .jpg), dans leur capacité à pousser à la hausse les mesures clés des marques au chapitre de l'association du message.

Les standards de l'EPUC s'appliquent seulement aux sites dont le modèle de revenu est basé sur l'affichage publicitaire, et ne s'appliquent pas aux sites qui se servent exclusivement de l'insertion de publireportages pour générer des revenus, ou aux sites dont le modèle d'affaires fait uniquement appel à des textes publicitaires (comme les sites de moteurs de recherche).

Les versions ultérieures de l'EPUC (dont le lancement est prévu plus tard en 2006) aborderont la question des standards régissant les publicités vidéo en ligne.

Les spécifications techniques complètes pour médias enrichis de l'EPUC 2.0:
Part 1  //  Part 2

Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com 416-598-3400 (poste. 26)

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.

Bulletins »