La sixième étude CMOST de l'IAB montre que la publicité en ligne peut favoriser l'intention d'achat

Toronto, ON, le 7 mars 2006 - Le Bureau de la publicité interactive (IAB) dévoile aujourd'hui les résultats de sa sixième étude canadienne sur l'optimisation des médias (Canadian Media Optimization Study, CMOST), réalisée en collaboration avec AIM Trimark et son agence The Media Company. " Nous croyons que la publicité en ligne exige un apprentissage continu, afin d'allouer les budgets adéquats et de mieux comprendre les effets des nouvelles stratégies visant à accroître la notoriété de la marque et de ses attributs, " indique un porte-parole d'AIM Trimark.

Alors que la saison des RÉER battait son plein, AIM Trimark a lancé une campagne multimédia visant à renforcer sa marque. Cette campagne, qui comprenait notamment des publicités imprimées, télévisées et en ligne, avait pour objectif d'accroître la notoriété et la favorabilité de la marque. La campagne s'est échelonnée de janvier à mars 2005. Une étude CMOST (Cross Media Optimization Study, c.-à-d. une étude canadienne sur l'optimisation des médias) a été menée par l'IAB dans le but d'aider AIM Trimark à mieux profiter des effets synergiques de la combinaison de publicités en ligne et d'annonces utilisant les médias traditionnels, comme la télévision et l'imprimé.

Parmi les faits importants révélés par l'étude AIM Trimark, notons:

• L'ajout de la publicité en ligne à la campagne, en plus des publicités télé et imprimées, a suscité la plus forte hausse de notoriété non assistée de la marque AIM Trimark, par rapport au groupe de contrôle.
• De même, alors que la notoriété assistée de la marque augmentait à mesure que s'ajoutaient d'autres médias à la combinaison, l'ajout de la publicité en ligne a entraîné une hausse de 18 points par rapport aux résultats de notoriété assistée de la marque obtenus par la combinaison télévision + imprimé.
• Dans cette étude, la fréquence a joué un rôle important, en ce qu'elle a permis d'augmenter certains paramètres importants de la marque. En effet, le niveau optimal de notoriété assistée de la marque semblait être atteint après 5 à 8 expositions aux publicités en ligne pendant la période de deux mois, lorsque les publicités en ligne ont été ajoutées à la combinaison médiatique.
• Dans le cadre de la campagne, l'ajout de l'imprimé à la publicité télévisée a contribué de manière significative à la favorabilité de la marque AIM Trimark. L'ajout de publicités en ligne, compte tenu des dépenses publicitaires modestes allouées à ce volet de la campagne, n'a eu aucun effet sur la favorabilité de la marque, dans ce cas particulier.
• La synergie des canaux publicitaires que sont la télévision et l'imprimé a eu un impact certain sur le nombre de répondants qui envisageaient d'acheter des produits de l'entreprise. Or, une fois de plus, l'augmentation la plus importante du nombre de répondants ayant l'intention d'acheter des produits de l'entreprise, par rapport au groupe de contrôle, s'est produite lorsque tous les médias étaient combinés - la publicité en ligne, une fois ajoutée à la combinaison, provoquant par ailleurs une augmentation de l'intention d'achat de 18 points supérieure aux résultats obtenus par la télévision + l'imprimé.

L'agence d'AIM Trimark ajoute : " En collaboration avec notre client, AIM Trimark, nous sommes heureux de contribuer au développement du domaine de l'apprentissage interactif, " dit Maura Hanley de The Media Company. " Nous croyons qu'avec l'ajout de la publicité en ligne à la combinaison de médias, nous parvenons à contacter les utilisateurs dans un contexte différent, ce qui offre aux annonceurs l'occasion de transmettre leur message à leurs clients principaux de manière agréable, ce que ne peuvent réaliser les autres médias. Ultimement, les résultats globaux de la campagne s'en trouveront améliorés. "

Au sujet du Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) : IAB Canada (www.iabcanada.com) est la voix de l'industrie du marketing interactif du Canada et une association à but non lucratif représentant ses membres composés d'éditeurs, d'annonceurs, d'agences de publicité et de services connexes à l'industrie du marketing interactif.

Études CMOST en cours Parmi les objectifs des études CMOST, il y a la mise sur pied d'une base de connaissances et d'approches recommandées diverses et efficaces à la publicité en ligne, avec une emphase particulière sur les leçons à tirer de la combinaison de médias.

L'étude canadienne de l'IAB sur l'optimisation des médias (CMOST) est un programme unique en son genre au Canada. BrandSpark International l'administre au nom de l'IAB. Pour plus de renseignements, ou pour savoir si votre entreprise serait admissible à participer à une étude CMOST, veuillez contacter :

Paula Gignac www.iabcanada.com 416-845-6994

Brent Bernie Président comScore Media Metrix comScore Canada Inc. bbernie@comscore.com

Robert Levy Associé directeur Brandspark Intl. rlevy@brandspark.ca

The Interactive Advertising Bureau of Canada is the national voice of the Canadian interactive marketing and advertising industry, and is a not-for-profit association representing a membership composed of publishers, agencies, advertisers and interactive service associates.

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