"Les investissements publicitaires en ligne augmentent à un rythme sans précédent "

TORONTO, 7 septembre 2005 - D'après les résultats de l'étude annuelle sur les revenus du Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB), les revenus en ligne dépasseront les 500 millions $ en 2005.

Selon cette étude, le total des revenus publicitaires en ligne de l'année 2005 atteindra les 519 millions $, ce qui représente une augmentation de 43 pour cent par rapport à 2004.

Stimulés par la croissance de l'affichage et du marketing de recherche, les revenus réels générés par la publicité en ligne ont atteint 364 millions $ - soit une hausse de 54 pour cent par rapport aux revenus réels de 2003, qui étaient de 237 millions $. En outre, sur ce montant de 364 millions $, près de 65,5 millions $ des dollars publicitaires, ou 18 pour cent, ont été investis dans le marché francophone du Canada.

Les placards publicitaires constituent toujours la plus grande part de la publicité en ligne avec 45 pour cent des revenus totaux, alors que le marketing de recherche représente 30 pour cent de l'ensemble de la publicité en ligne en 2004. Parmi les autres catégories de publicité en ligne de 2004 figurent les annonces classées, les publicités dans les annuaires et la publicité directe, qui représentent 22 pour cent des revenus totaux. Le courriel, pour sa part, génère 3 pour cent des revenus.

" Ces chiffres confirment ce que nous pensions de l'état du marché depuis déjà un certain temps, " affirme Brent Lowe-Bernie, président de l'IAB. " Les investissements publicitaires en ligne ne cessent d'augmenter. Les annonceurs et leurs agences surveillent les mouvements des consommateurs et tirent parti des conclusions que leur fournissent des études telles que l'Étude canadienne sur l'optimisation des médias (CMOST) de l'IAB, appuyées par les éditeurs. "

" La croissance pourra facilement se poursuivre en 2005 et après, " note Paula Gignac, directrice générale de l'IAB. " De récentes études menées par Ipsos-Reid démontrent que l'Internet est devenu plus populaire que la radio auprès des Canadiens branchés et qu'il éclipse même la télévision chez les 18-34 ans. Aux États-Unis, la part de l'Internet s'établit déjà à 8 pour cent et connaît une croissance stable, reflétant des changements semblables dans les habitudes médiatiques des consommateurs. Or, à son niveau 2004 de 364 millions $, la publicité en ligne représente seulement 4 pour cent du total des dollars publicitaires dépensés au Canada. Il apparaît clairement que de nombreuses occasions publicitaires se présentent actuellement aux annonceurs qui désirent profiter de l'Internet pour développer leurs entreprises. "

Au sujet du Rapport sur les revenus publicitaires en ligne (Internet Advertising Revenue Report) Pour consulter une copie du rapport complet, voir l'adresse http://www.iabcanada.com. Les revenus réels de 2004 et les revenus prévus de 2005 ont pu être calculés grâce à une étude exhaustive menée auprès des principaux éditeurs en ligne du Canada. Les 100 plus importants sites vendant de la publicité ont été étudiés dans le cadre de ce sondage, dont le taux de réponse s'élevait à 43 pour cent. Les données relatives aux revenus ont été compilées par Ernst & Young, en collaboration avec Faulkner Consulting, qui a effectué le travail d'analyse.

Une seconde étude sur les revenus publicitaires sera menée vers la fin de 2005, dans le but de confirmer les prévisions de cette année et fournir un aperçu de la croissance prévue en 2006.

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.

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