Internet rehausse le mixte media de Canadian Tire La 4e étude CMOST démontre l'influence qu'Internet exerce sur le comportement à court terme.

Le 16 mars 2006, Toronto, ON. - Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) annonce aujourd'hui les résultats de sa quatrième étude sur l'optimisation du mixte média au Canada (CMOST) réalisé avec Canadian Tire et MBS, son agence de publicité. Cette quatrième étude porte sur un mixte de radio et Internet et démontre la force tactique que ces deux medias peuvent contribuer à une campagne ciblée. "Canadian Tire s'efforces à être un leader dans le domaine des campagnes en mixte média. Nous croyons sincèrement à l'intégration de thèmes et une image de marque consistantes à travers toute notre communication ainsi qu'en magasin. L'apprentissage de cette étude CMOST pour nous et notre agence média nous aidera dans la planification de futures campagnes plus performantes auprès des groupes cibles. Nous avons augmenté récemment les dollars investis en publicité sur Internet et croyons que ce média joue un rôle important dans notre mixte média." Terry Yakimchick, gérant, Intégration Média, Canadian Tire.

Canadian Tire se join à Molson, Assurances RBC, Général Motors, Unilever et Aim Trimark dans le groupe d'annonceurs canadiens ayant, ou est en trains de, réaliser une de ces études - intentionné à découvrir le rôle qu'Internet peut jouer en contribuant à la portée et la fréquence d'une campagne, de rehausser des mesures marketing telles que la notoriété, préférence, compréhension et intention d'achat — et ultimement le retour sur l'investissement.

Canadian Tire et son agence, MBS, étaient intéressé à apprendre le fonctionnement de l'interaction synergétique entre le média Internet et d'autres médias dits "traditionnels" incluant la radio et le marketing direct. Canadian Tire et MBS ont choisi d'étudier une campagne prévu pour le Canada anglais et français.

L'objectif de la campagne était d'amener les adultes de 25 à 54 ans chez Canadian Tire pour acheter des cadeaux pour la fête de pères en misant sur 2 thèmes: un concours promotionnel, des prix de ventes spécifiques. La campagne qui a durée deux semaines, incluaient des messages radio de 30 secondes, des publicités d'affichage Internet, des circulaires (imprimés et envois courriels) ainsi que de la promotion du concours et prix spéciaux sur le site Canadiantire.ca.

Faits saillants:
• L'ajout de publicité Internet à la forte campagne radio de Canadian Tire a augmenté la notoriété publicitaire de 6 % de plus que la radio seule.
• La contribution d'Internet à la radio augmente le résultat d'une variété d'attributs de la marque Canadian Tire de 6 à 10 % de plus.
• Le mixte d'Internet et radio fut particulièrement efficaces contre la portion féminine de la cible, augmentant la notoriété spontanée de la marque de plus de 16 %.
• Le mixte d'Internet et radio a eu le résultat de générer le plus grand nombre de visiteurs uniques sur le site Web de Canadian Tire en deux ans.

Brent Bernie, Président d'IAB ajoute, "Impliquer Canadian Tire dans une étude CMOST est critique à bâtir une bibliothèque grandissante d'exemples de l'interaction d'Internet avec d'autres medias afin de maximiser le retour sur les dollars investis en publicité. Les études CMOST incluent présentement les produits alimentaires et breuvages, financiers, automobiles, commerce au détail et bientôt le secteur de la beauté. Peu importe le mixte de medias traditionnels ou le secteur de produits et services annoncé, les études CMOST ont démontré qu'il y a de l'efficacité à être réalisé à l'intérieur d'un même budget publicitaire en incluant Internet dans le plan média."

L'étude canadienne d'optimisation des médias d'IAB Canada (CMOST) est unique au pays et est géré par BrandSpark International pour IAB Canada.

Pour plus d'information, ou pour déterminer si votre entreprise se qualifie pour participer à une étude CMOST, contactez:

Président d'IAB Canada
IABCANADA.COM

Brent Bernie
Président 2005, IAB Canada

Robert Levy
Brandspark International

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