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Bulletins courriels d'IAB Canada
IAB Canada publie son étude annuelle portant sur l’évolution de l’utilisation des médias au Canada et lance son NOUVEL outil sur les dominantes médiatiques
Toronto, ON., le 3 fevrier 2009 - - Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a présenté la semaine dernière son étude annuelle portant sur l'évolution de l'utilisation des médias au Canada, faisant salles combles auprès des spécialistes du marketing réunis à Montréal et à Toronto.
Cette étude, qui s’appuie sur des données recueillies dans les principales études de recherche du Canada (PMB, NADbank, BBM RTS et comScore Media Metrix), compare les changements survenus d’une année à l’autre dans l’usage des médias par les hommes et les femmes, selon les différents groupes d’âge, et selon qu’ils sont des consommateurs canadiens anglais ou français. D’abord commandée en 2001, cette étude compte maintenant un total de huit années de données, qui aideront les annonceurs à mieux comprendre à quel point les habitudes médiatiques des consommateurs ont changé depuis l’an 2000. « Cette présentation résume des milliers de faits et de chiffres en matière de médias en une illustration simple de l’étonnante migration continue des Canadiens vers les médias en ligne » a déclaré l’éminent chercheur Rob Young, premier vice-président, Services de planification, PHD Canada, qui a préparé cette étude pour IAB Canada.
Cette étude démontre notamment les faits suivants :
Temps :
- L’Internet occupe maintenant la troisième place, tout juste derrière la télévision et la radio, en termes de temps hebdomadaire total d’utilisation des médias par les adultes.
- Dans le Canada anglais, l’Internet a connu une croissance remarquable en ce qui concerne sa part du temps d’utilisation des médias entre 2001 et 2007, passant de 14 % à 23 %. Au cours de cette même période, dans le Canada français cette donnée est passée de 11 % à 18 %.
- L’Internet est le média numéro un relativement au pourcentage de temps qui lui est consacré par semaine chez les 18-24 ans (40 %) et les 25-34 ans (33 %) au Canada anglais. Au Canada français, l’Internet se classe également au premier rang relativement au pourcentage de temps qui lui est alloué par les 18-24 ans et il s’approche rapidement des niveaux de la radio et de la télévision chez les 25-34 ans.
Portée :
- L’Internet rejoint maintenant plus d’adultes chaque semaine que les magazines ou les journaux.
- Auprès des 18-24 ans et des 25-34 ans, l’Internet a une plus grande portée que la radio.
- L’Internet est à égalité avec la télévision quant à la portée hebdomadaire auprès des 18-24 ans.
Pour accroître l’efficacité d’un même budget médias :
- L’Internet procure aux spécialistes du marketing une « image-miroir » des autres principaux médias en fonction du groupe d’âge.
- Cela s’avère particulièrement vrai lorsque l’on compare l’Internet à la télévision. Ainsi, en déplaçant une part du budget publicitaire alloué à la télévision vers l’Internet, on favorise l’équilibre du poids médias à travers l’ensemble des groupes d’âge.
Bien que le groupe des 18-24 ans ne représente peut-être pas le marché cible pour certains annonceurs aujourd’hui, l’étude d’IAB Canada démontre qu’en vieillissant les Canadiens conservent leurs habitudes médiatiques. Puisque les hauts niveaux d’usage d’Internet des jeunes actuellement âgés de 18 à 24 ans deviendront dans huit ans les hauts niveaux d’usage de l’ensemble de la catégorie 25-34 ans, les annonceurs disposent d’une courte période de temps pour apprendre comment utiliser les canaux de médias en ligne tels que les vidéos et les médias sociaux pour obtenir des résultats pour leurs marques.
À titre de complément à l’Étude, IAB Canada lance également son NOUVEL outil sur les dominantes médiatiques qui permet aux responsables des plans et des achats médias qui sont abonnés à PMB, de consulter une description explicite impressionnante de la façon dont les différentes combinaisons d’utilisation d’Internet et de la télévision sont liées à l’utilisation des produits et au pouvoir d’achat réels des consommateurs.
Un sommaire des résultats de l’Étude portant sur l’évolution de l’utilisation des médias au Canada d’IAB Canada (Total Canada, Focus On French Canada) est disponible en ligne au www.iabcanada.com. Les rapports détaillés de cette étude (qui portent sur l’ensemble du Canada et mettent également l’accent sur le Canada français) sont accessibles seulement aux membres d’IAB Canada.
Pour devenir membre d’IAB Canada ou obtenir de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec la personne suivante :
Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com
416-598-3400 (poste. 26)
Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.
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