IAB Canada met sur pied un nouveau Comité tripartite de l'industrie sur la mesure d'auditoires en ligne au Canada

Appel aux intervenants des agences, des annonceurs et des éditeurs en ligne

Toronto, ON., le 27 janvier 2009 - Suite à la réussite du Forum inaugural tripartite de l'industrie sur la mesure d'auditoires en ligne au Canada le 10 décembre 2008, IAB Canada fait maintenant appel aux professionnels de la recherche des agences, des annonceurs et des éditeurs en ligne, ainsi qu'aux "super utilisateurs" de comScore Media Metrix (et d'autres outils de mesure d'auditoires en ligne) qui œuvrent dans les secteurs de l'achat, de la planification et de la vente de médias pour qu'ils s'unissent afin d'atteindre l'excellence dans le domaine de la mesure d'auditoires en ligne au Canada.

Le nouveau Comité tripartite sur la mesure d'auditoires en ligne d'IAB Canada agira en fonction des priorités retenues par les représentants des "acheteurs"et des "vendeurs" lors du Forum de l'industrie d'IAB Canada qui sont décrites dans le Rapport sur le Forum inaugural de l'Industrie sur la mesure d'auditoires en ligne au Canada d' IAB Canada.

Dans l'immédiat, les fonctions du Comité tripartite seront axées sur :

• La conduite d'une analyse de l'écart entre la " liste de souhaits " pour l'outil de mesure d'auditoires en ligne idéal élaborée par les intervenants du Forum de l'industrie d'IAB Canada et l'offre actuelle de comScore Media Metrix, afin de déterminer les initiatives de l'industrie à court, moyen et long terme;
• L'élaboration de positions, de soumissions et d'exigences officielles et tripartites de l'industrie pour les fournisseurs de système de mesure d'auditoires en ligne (actuellement comScore Media Metrix), concernant :
  • Une transparence accrue dans la méthodologie
  • Une vérifiabilité de la méthodologie
  • Une segmentation et une granularité accrues des données
  • Des mises à niveau des outils et de l'interface;
• Une évaluation, une applicabilité et une approbation des directives en matière de mesure d'auditoires d'IAB U.S. pour le marché canadien.

Le Canadian Media Directors' Council (CMDC) appuie la démarche entreprise par le bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) et a participé activement au forum d'IAB regroupant plusieurs joueurs de l'industrie le 10 décembre dernier : "Dans un contexte d'affaires où les investissements en marketing sont de plus en plus soumis à des examens minutieux et des critères de performance ambitieux, l'avancement dans la mesure des auditoires en ligne devient primordial" dit Anne Myers, présidente du Canadian Media Directors' Council (CMDC). "Pour que l'industrie du marketing (clients et agences de publicité) continue à encourager l'augmentation des dépenses publicitaires dans ce médium qui n'est plus si nouveau, la recherche doit offrir suffisamment de données et rencontrer les niveaux élevés de qualité établis par le marché canadien et ce, pour tous les canaux de communication."

Vous avez maintenant la chance de faire partie de cet important Comité tripartite de l'industrie!
Si vous, ou une autre personne au sein de votre organisation, êtes intéressé à joindre le Comité tripartite de l'industrie sur la mesure d'auditoires en ligne d'IAB Canada et à y participer activement, veuillez communiquer avec Steve Rosenblum, directeur de recherche d'IAB Canada, par courriel à l'adresse srosenblum@iabcanada.com ou par téléphone au 416-598-3400, poste 23. Et, bienvenue à bord!

Pour plus d'information, contactez:
Paula Gignac
Présidente d'IAB Canada
www.iabcanada.com 416-598-3400 (poste. 26)

Le Bureau de la publicité interactive du Canada (www.iabcanada.com) est le porte-voix national de l’industrie de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente plus de 225 des annonceurs, agences, entreprises médiatiques, services connexes, institutions d’enseignement et organismes gouvernementaux les plus réputés et respectés au Canada.

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