Au cas où vous n’avez pas consulté notre programme de formation récemment, voici ce que nous avons à offrir:

• Marketing Numérique Intégré
• Marketing Mobile
• Marketing sur les Médias Sociaux
• Optimisation pour les Moteurs de Recherche (exclusivement offert en anglais)
• Publicité sur les Moteurs de Recherche (exclusivement offert en anglais)
• Préparation au DMSC pour Canadiens (disponible principalement en anglais, mais possibilité en français sur mesure)

Mises à jour

IAB Canada et ses instructeurs sont maintiennent leurs formation à jour avec diligence. Dans certains de nos cours, un tiers du contenu peut changer sur une base annuelle. Vous pouvez prendre le même cours tous les deux ans et en apprendre beaucoup à chaque fois. Pensez à la montée des enchères en temps réel, visibilité publicitaire, l’attribution et l’autoréglementation de la publicité comportementale – ce sont tous sujets dont nous ne parlions pas il y a 2 ans mais qui font partie de nos cours aujourd’hui.

Revu par des experts

Nous avons mis en place un comité de pairs pour la plupart de nos cours afin de s’assurer qu’ils reflètent non seulement les connaissances les plus récentes, mais aussi les meilleures pratiques de l’industrie dans son ensemble. Nos formations ne représentent pas le point de vue d’une seule personne ou d’une entreprise, mais celle du marché en tenant compte des deux côtés de l’équation : achats et vente.

L’accès à l’avance

Nous accordons maintenant aux étudiants inscrits un accès à une partie du contenu de cours de deux à quatre semaines avant leur journée de formation. Comme certains de nos cours remplissent très intensément les 8 heures d’une journée de formation. Ceci permet aux étudiants de se familiariser avec les concepts de base présentés dans le cours. Cet accès disponible d’avance offre également de nombreux liens vers d’autres documents, de la recherche, des livres blancs et des vidéos en lien avec la formation qu’ils recevront de l’IAB Canada. Nous croyons que cela donne aux étudiants une expérience éducative plus complète auquel ils pourront se référer longtemps par après.

Examen final

Afin d’obtenir un certificat de cours, les participants doivent désormais passer un examen en ligne composé de 50 questions à choix multiples. Toutes les questions d’examen sont tirées directement du matériel de cours, y compris le contenu présenté verbalement lors de la séance de formation en personne. Les participants doivent compléter l’examen avec une note de 75% ou plus afin de démontrer qu’ils ont non seulement assisté à la journée de formation, mais qu’ils ont appris quelque chose.

Nous croyons que ces quatre étapes importantes de notre formation la rendent meilleure qu’elle ne l’a jamais été. Avec les commentaires des élèves à propos du matériel de cours, les formateurs et les examens, nous continuerons à les améliorer pendant encore longtemps.

Le « Digital Media Sales Certification » est un examen rigoureux qui couvre l’envergure complète du savoir et des habiletés que doivent posséder les professionnels en ventes publicitaires numériques dont:

• Compréhension de l’écosystème publicitaire numérique,
• La vente publicitaire numérique,
• La gestion de campagnes publicitaires numériques et
• L’analyse de la performance des campagnes publicitaires numériques.

La prochaine fenêtre pour tenter l’examen de certification est en avril 2013, puis en juillet 2013 (à tous les trois mois). Vous pouvez passer l’examen à Montréal et ailleurs au Québec – nul besoin de vous déplacer très loin.

Que devriez-vous faire maintenant?

Si vous êtes un acheteur ou planificateur publicitaire numérique, demandez si votre représentant est certifié pour savoir s’il ou elle possède le savoir et les habiletés optimale pour faire progresser vos efforts en publicité numérique.

Si vous êtes en ventes publicitaire numérique, vous devez obtenir votre certification! Mais êtes-vous prêt à tenter l’examen de certification? Pour déterminer cela, vous devez lire le manuel du candidat en certification et le guide d’étude (les deux documents sont en anglais – le tout étant Américain). À leur lecture, vous vous demanderez si vous possédez tous le savoir et les habiletés pour accomplir votre boulot du mieux possible. Surtout vous pourrez déterminer si vous possédez le nécessaire pour tenter l’examen, ou si vous avez un peu d’études à faire avant.

Il y a quelques différences marquées entre les marchés Américains et Canadiens. Des questions dans l’examen traitent de ces sujets ce qui peut le rendre d’autant plus difficile si vous ne maitrisez pas ces matières du côté Américain. IAB Canada annonce donc le lancement d’un cours préparatoire de trois heures pour les candidats Canadiens au DMSC – pour vous mettre à niveau sur les différences Américaines. Nous pouvons arranger un webinair ou une session en personne pour former votre équipe de ventes. Vous pourrez aussi suivre la formation individuellement en ligne sous-peu (disponible en anglais dans un premier temps, puis en français). Cette formation de trois-heures explique ce que la certification comporte et présente les sujets où le marché Américain diffère de celui du Canada. Ceux-ci incluent la recherche média, les lois et codes publicitaires, les termes et conditions ainsi que les standards publicitaires. Ce nouveau cours est disponible maintenant en formation sur mesure pour groupes et entreprises et sera bientôt disponible en ligne.

Vous trouverez tous les détails sur le site d’IAB Canada sous Événement et Cours.

Pourquoi prendre ce cours préparatoire?

Parce qu’à moins que vous ayez travaillé en ventes publicitaires numérique aux États-Unis, il est peu probable que vous connaissiez bien le marché de la recherche médias aux États-Unis, que vous connaissiez la différence entre les lois et codes Canadiennes et Américaines sur la publicité, la vie privée et les messages électroniques indésirables. Il y a des différences dans les termes et conditions de contrats de ventes publicitaires, sur le matériel livré en retard, les standards publicitaires ainsi que sur l’autoréglementation du ciblage comportemental en ligne (en vigueurs aux États-Unis mais pas encore au Canada) – ce cours adresse tous ces sujets. Puisque l’examen comporte des questions sur ces sujets et que vous souhaitez mettre toutes les chances de votre côté, il est donc nécessaire de suivre cette formation préparatoire en vue de l’examen de certification en ventes média numérique.

Comment vous inscrire à l’examen de certification en ventes média numériques?

Il faut s’inscrire directement avec IAB (États-Unis, donc en anglais) – tous les détails sur l’admissibilité, prérequis et tarifs sont disponibles ici (en anglais). Les membres IAB Canada obtiennent la tarification membre d’IAB aux États-Unis pour s’inscrire à l’examen. On peut passer l’examen dans plusieurs villes à travers le Canada via un centre de tests PearsonVUE (consultez le processus d’inscription pour tous les détails et endroits).

La prochaine fenêtre d’examen s’en vient vite en avril 2013.

Contactez-nous pour former votre équipe aujourd’hui!

Montréal le 29 janvier 2012, Samuel Parent, vice-président et directeur de l’éducation, Québec d’IAB Canada, est heureux d’annoncer aujourd’hui l’ouverture de trois nouvelles positions au sein du conseil d’administration de la filiale québécoise d’IAB Canada ainsi que la création de cinq nouveaux comités consultatifs québécois.

Toujours dans l’objectif de répondre à son mandat de recherche, d’éducation, de régulations et de représentation de l’industrie interactive, la filiale québécoise du groupe cherche à élargir la représentation de ses membres au sein du conseil d’administration et ouvre trois nouvelles positions : un membre agences de publicité, un membre annonceurs et un membre services numériques affiliés.

« Ces trois nouveaux représentants au sein du conseil d’administration viendront équilibrer la représentation actuelle du conseil et ainsi assurer une participation équitable de chacun des secteurs d’activité numérique du Québec, explique Nathalie Boucher, présidente du conseil d’administration québécois. Ces nouveaux membres se joindront aux huit membres qui siègent actuellement sur ce conseil ».

En plus de cette restructuration, le conseil d’administration québécois d’IAB Canada annonce la création de cinq nouveaux comités consultatifs qui se rapporteront au conseil québécois.

Un comité éducation qui assurera la représentation de l’industrie québécoise numérique lors des formations futures et fera la promotion des divers programmes de formation auprès des entreprises et institutions d’enseignement. Un comité communication qui assurera l’adaptation francophone des communications nationales et fera la promotion des membres québécois du IAB. Un comité veille et recherche dont l’objectif principal sera l’analyse des tendances et des plateformes numériques émergentes. Un comité publicité interactive qui fera la promotion des bonnes pratiques et de la valeur des différents leviers de la publicité interactive ainsi que la coordination avec les conseils nationaux des éditeurs, agences, vidéos et moteurs de recherche d’IAB Canada. Finalement, un cinquième comité non permanent se concentrera sur l’évolution de l’achat par enchères (RTB <real-time bidding>), son impact et ses implications sur l’industrie numérique québécoise.

« La création de ces comités consultatifs permettra à la filiale québécoise d’IAB Canada d’assurer une meilleure représentation des réalités numériques régionales et ainsi assurer un meilleur rayonnement d’IAB dans l’industrie numérique québécoise », explique Samuel Parent qui se réjouit de l’addition de ces comités au Québec.

À noter que la période de recrutement pour les sièges au conseil d’administration ainsi que pour les membres des conseils consultatifs est présentement en cours. Pour plus de détails, communiquez par courriel avec Samuel Parent à sparent@iabcanada.com

Conseil d’administration québécois

Nathalie Boucher, vice-présidente, Olive Média Québec – présidente du conseil

Alexandre Hénault, directeur général Magnet Intell – membre agences

Geneviève Guay, vice-présidente numérique et expérience de marque, Carat – membre agences

France Brunelle, directrice des ventes numériques, Casale Média – membre éditeurs

Nicolas Darveau-Garneau, directeur général, Google Québec – membre éditeurs

Patrick Tapp, directeur général, Jobboom Inc. – membre annonceurs

Steven St-Pierre, directeur de produits numériques, TC Média – membre éditeurs

Sylvie Robitaille, directrice de comptes, solutions médias, Bell Média – membre éditeurs

À propos d’IAB Canada :

IAB Canada est le porte-voix national de l’industrie canadienne de la publicité et du marketing interactif et exerce de ce fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente les parties prenantes les plus réputées et respectées parmi les annonceurs, agences, entreprises médiatiques, entreprises de marketing et de développement dans le secteur mobile et des jeux vidéo, entreprises proposant des services de mesure d’audience, prestataires de services, établissements d’enseignement et organismes gouvernementaux exerçant leurs activités dans ce domaine.

Informations supplémentaires :

Samuel Parent, 514-949-5201, sparent@iabcanada.com

Avec son équipe composée de membres de Heenan Blaikie et d’AccessPrivacy, M^e Kardash sera responsable de la gestion des revendications, des communications et de l’interaction d’IAB Canada avec les milieux de la protection des renseignements personnels, du marketing et de la publicité. Il sera notamment responsable de gérer les interactions et de la présentation de mémoires en vue des consultations gouvernementales relatives aux réformes législatives, de même qu’en vue des initiatives politiques, et des principes directeurs en matière de protection des renseignements personnels et de réglementation du marketing.

Chris Williams, président d’IAB Canada, explique : « Nos membres font face à un contexte juridique et réglementaire de plus en plus complexe, tout particulièrement à l’égard de la protection de la vie privée à l’ère de la publicité en ligne. La technologie est complexe et sophistiquée, et elle évolue rapidement. Pour s’assurer que le secteur se développe de façon responsable, en tenant compte des besoins du marché et de la protection du consommateur, il faut regrouper des experts du droit, de l’élaboration de politiques et de la publicité, et un important groupe de partenaires du monde numérique. »

« Les membres d’IAB Canada sont les principaux intervenants d’un des secteurs de l’économie qui connaît la plus forte croissance au pays. Cette association est idéale pour endosser un rôle de promotion et d’éducation dans le domaine en constante évolution de la protection des renseignements personnels dans la sphère du numérique et du marketing, des politiques et des initiatives d’autoréglementation » d’ajouter M^e Kardash.

Heenan Blaikie est heureuse de participer à cette initiative intéressante.

À propos d’IAB Canada
IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente les parties prenantes les plus réputées et respectées parmi les annonceurs, agences, entreprises médiatiques, entreprises de marketing et de développement dans le secteur mobile et des jeux vidéo, entreprises proposant des services de mesure d’audience, prestataires de services, établissements d’enseignement et organismes gouvernementaux exerçant leurs activités dans ce domaine. Pour en savoir plus sur IAB Canada, veuillez cliquer ici.

À propos de Heenan Blaikie
Heenan Blaikie est reconnu comme un des cabinets d’avocats les plus importants et les plus respectés au pays. Notre activité professionnelle s’articule autour de six pôles : le droit des affaires, le droit du travail et de l’emploi, le litige, la propriété intellectuelle et le droit du divertissement. Nous offrons des conseils juridiques et des solutions d’affaires innovatrices à des clients d’un bout à l’autre du Canada et à l’étranger, depuis nos neuf bureaux situés au Québec, en Ontario, en Alberta et en Colombie-Britannique, de même que notre bureau de Paris et notre bureau de représentation à Singapour.
heenanblaikie.com

À propos d’AccessPrivacy
AccessPrivacy offre une gamme de services intégrés complémentaire à la pratique nationale en Protection des renseignements personnels et gestion de l’information de Heenan Blaikie. Les membres de l’équipe d’AccessPrivacy offrent des services de consultation sur la gestion de la protection de la vie privée et des renseignements personnels aux organisations privées, publiques et du secteur public élargi, axées sur les problèmes spécifiques auxquels font face les secteurs de la santé, des services financiers et d’impartition des processus administratifs. L’expérience unique de l’équipe en matière de consultation et de représentation juridique lui permet de proposer des solutions d’affaires opportunes, pratiques et rentables.
accessprivacy.com

SAN FRANCISCO ET TORONTO, le 27 sept. 2012 – BrightRoll, principal fournisseur de solutions publicitaires pour la vidéo numérique, en collaboration avec IAB Canada, a publié aujourd’hui le Canada Video Advertising Report 2012. Cette deuxième étude annuelle, qui regroupe les données essentielles de plus de 100 directeurs de la publicité des principales agences canadiennes, porte sur les tendances émergentes de la publicité numérique et met l’accent sur les principaux changements qui touchent le secteur.

Les conclusions de l’an dernier avaient révélé que les annonceurs canadiens avaient mis du temps à aligner leurs dépenses publicitaires sur l’augmentation de l’auditoire des vidéos numériques. Le rapport de 2012 souligne la croissance remarquable de la consommation de vidéo numérique au Canada, où plus de 91 % des internautes canadiens, soit 25 millions de personnes, visionnent régulièrement des vidéos en ligne, selon comScore. En raison de l’augmentation de la consommation du visionnement des vidéos en ligne et de l’adoption rapide du mobile, les annonceurs canadiens réévaluent leurs stratégies de médias numériques pour engager les internautes sur les quatre écrans : en ligne, mobile, sur tablette et sur la TV connectée. Cette année, 45 % des répondants au sondage ont indiqué que plus de la moitié de leurs demandes de proposition de l’an dernier incluaient une vidéo numérique publicitaire, soit une augmentation de 10 % par rapport à 2011.

Les publicités vidéo numériques sont de plus en plus en demande parce qu’elles produisent des résultats. Plus des deux tiers des répondants (68 %) ont déclaré que la vidéo numérique était aussi ou plus efficace que la télévision conventionnelle. De plus, 82 % estiment que la vidéo numérique est plus efficace ou tout aussi efficace que la publicité par annonce. Toutefois, le rapport indique qu’il existe un besoin évident de disposer de mesures standard et d’outils de mesure permettant aux agences de comparer les vidéos numériques à la télévision conventionnelle afin de démontrer l’efficacité des campagnes, et par la suite, de générer des revenus avec les publicités vidéo en ligne et mobiles.

Le ciblage continue d’être le principal champ d’intérêt des publicitaires canadiens. Même si elles sont efficaces, les capacités de ciblage multiplateformes dans le domaine de la vidéo numérique sont les plus appréciées, et les priorités du ciblage ont commencé à évoluer. Le ciblage comportemental est désormais ce qui compte le plus pour les annonceurs (32 %), tandis que le ciblage démographique a baissé, passant de 32 % en 2011 à 19 % en 2012. Le ciblage de l’auditoire a connu l’augmentation la plus spectaculaire, passant d’une des techniques de ciblage les moins importantes en 2011 (8 %) à la deuxième en importance en 2012 (20 %).

Les autres principales conclusions du rapport sont les suivantes :

• La vidéo en prélecture continue à dominer toutes les plateformes vidéo – 96 % des annonceurs ont indiqué y avoir recours pour les campagnes en ligne, 26 % pour les campagnes sur les plateformes mobiles, et 30 % pour les campagnes sur tablettes électroniques
• Pour l’avenir, 50 % des répondants prévoient utiliser la vidéo en prélecture sur les mobiles et 56 % sur les tablettes au cours de la prochaine année
• Afin d’assurer la même expérience aux utilisateurs sur différents supports, 22 % des annonceurs aimeraient avoir la possibilité d’avoir recours à la même approche pour toutes les plateformes, comparativement à juste 6 % en 2011
• Quand on leur a demandé d’attribuer une note à leur inventaire publicitaire de prédilection, deux tiers des répondants ont indiqué qu’ils préféraient acheter du contenu vidéo à des diffuseurs (50 %) ou à des réseaux publicitaires (28 %)
• Il est intéressant de noter que les répondants classent la transformation des points d’exposition brute (PEB) en achat de vidéos en ligne (26 %) comme leur champ d’intérêt principal pour faire des recherches supplémentaires. Pourtant, on estime généralement que le PEB est la mesure de rendement la moins importante (5 %) pour les campagnes vidéo.

« Le secteur de la vidéo numérique du Canada a évolué, et il progresse à un rythme considérable, ce qui fait du pays un terrain fertile pour les spécialistes du marketing et les annonceurs du secteur numérique qui veulent investir dans les médias numériques », a souligné Chris Williams, président d’IAB Canada. « La vidéo numérique faisant partie intégrante de la plupart des campagnes publicitaires, le secteur continuera de travailler à la conception de mesures standard et de mesures du rendement pertinentes. »

« Les résultats de cette année reflètent le besoin du secteur de disposer d’une série complète d’outils de mesure visant à aider les annonceurs à démontrer les effets positifs de leurs campagnes vidéo multiplateformes », a déclaré Daryl McNutt, vice-président principal, recherche et marketing, BrightRoll. « Notre objectif avec la publication de cette étude, incluant l’engagement global de BrightRoll et d’IAB Canada, est de mettre en lumière les besoins du secteur et de fournir des données essentielles pour aider les annonceurs à prendre des décisions en toute confiance lorsqu’ils veulent investir dans les médias numériques. »

Pour télécharger la version intégrale du rapport, veuillez cliquer ICI

BrightRoll
BrightRoll est le principal fournisseur mondial de services publicitaires vidéo numériques. Tous les mois, BrightRoll a accès à des milliards d’impressions vidéo dans le monde par l’intermédiaire de BrightRoll Exchange (BRX), son réseau. L’entreprise permet aux annonceurs d’exécuter des campagnes vidéo numériques intelligentes à partir d’un inventaire Web et mobile. La technologie d’achat exclusive de BrightRoll, jumelée à la divulgation complète de son site et à un ciblage souple, procure aux clients de BrightRoll Exchange la portée, la fréquence et l’extensibilité nécessaires pour atteindre les objectifs de leurs campagnes. L’entreprise fournit aux éditeurs l’accès au plus grand marché de vidéos afin qu’ils maximisent la monétisation de leur inventaire. BrightRoll est une société privée financée par capital-risque, dont le siège social est situé à San Francisco, en Californie. Pour obtenir plus d’information, visitez brightroll.com ou brx.com

- 2012 Canada Agency Video Advertising Survey Report-Sept2012

Mediative:

- Un regard realiste sur la publicite mobile au Canada (Dec. 2011)
- Eye Tracking & Click Mapping ‘Google Places’ (Oct. 2011)
- Eye Tracking & Click Mapping ‘Google Places’ iPhone App (Jan. 2012)

IAB Canada dévoile le nouveau lexique des médias sociaux
Le comité des médias sociaux d’IAB Canada a créé l’outil de référence parfait pour les débutants en marketing avec les médias sociaux. Ce lexique présente le langage et le sens de la terminologie les médias sociaux et agit comme supplément spécifique au lexique général du marketing interactif déjà disponible sur le site d’IAB Canada.  Apprenez ce que signifient « gestionnaire de communauté, » « #FF » et « tweep. » Téléchargez le pdf du lexique maintenant!

CONFÉRENCE MIXX CANADA
Notez à votre calendrier!
Les dates de conférences de la série MIXX Canada sont annoncé!
Grand jour de conférences à Toronto
Vendredi 21 septembre, 2012

Tournée
Toronto – 24 septembre, 2012
Halifax – 25 septembre, 2012
Montreal – 27 septembre, 2012
Ottawa – 28 septembre, 2012
Calgary – 10 octobre, 2012
Vancouver – 11 octobre, 2012

Les billets seront en ventes bientôt!
Gens en agences, parlez à vos représentants médias pour vos billets!

Plus d’information sur l’agenda à venir dans les prochaines semaines! Restez attentifs!

Nouveau lexique des enchères en temps réel
En supplément au lexique du marketing interactif, nous présentons un lexique spécifique aux enchères en temps réel compilé par le comité RTB et le comité Réseaux et Échanges Publicitaires. Ce PDF défini les termes de l’univers du RTB. Apprenez ce que veulent dire ‘tarification dynamique’, ‘premier regard’, ‘taux de succès’ et beaucoup plus.
Télécharger le lexique du RTB ici.

CONFÉRENCE MIXX CANADA
Notez à votre calendrier!
La date de la conférence MIXX Canada est annoncé!
Conférence d’un jour à Toronto
21 septembre, 2012

Conférence en tournée
Toronto – 24 septembre, 2012
Halifax – 25 septembre, 2012
Montreal – 27 septembre, 2012
Ottawa – 28 septembre, 2012
Calgary – 10 octobre, 2012
Vancouver – 11 octobre, 2012

Les billets seront bientôt disponibles!
Agences, parlez à vos éditeurs pour des billets!

Plus d’information à venir dans les semaines à venir! Restez à l’écoute!

Les deux rapports inauguraux de comScore et Kantar Media d’un survol des données de 2011, faisant état de différentes vues de la publicité d’affichage en ligne au Canada. Les deux rapports sont disponible en anglais et un sommaire des deux est disponible en français.

Les prochains rapports de comScore et Kantar Media analyseront différentes catégories d’annonceurs et de produits pour en tirer des leçons sur la dynamique publicitaire en 2012 au Canada. Chaque publication sera accompagné d’un sommaire en français.

Téléchargez les rapports “Canadian Competitive Online Ad Trends” maintenant.

- Sommaire des rapports comScore et Kantar Média (mars 2012)
- Kantar Media Online Trends Analysis (March 2012) (en anglais seulement)
- comScore ADMETRIX – Digital Advertising in Canada (March 2012) (en anglais seulement)