Cours sur le marketing interactif et la publicité en ligne

Montréal – 5 juin, 2012 (en anglais)
Toronto – 18 juin, 2012

$400 Membres
$500 Non-Membres

 
Note: Le contenu à tous les cours d’IAB Canada est mis à jour chaque trimestre!

Plan de cour Inscription Politiques

Description du cours

Le cours intensif d‘une journée du Bureau de la publicité interactive du Canada sur le marketing interactif et la publicité en ligne, d‘une durée de 8 heures, est conçu pour offrir aux participants une connaissance approfondie du média interactif, qui s’avérera précieuse en matière d’achat, de vente, et d’exécution de plans publicitaires interactifs réussis faisant notamment appel aux éléments suivants : la publicité graphique, le courriel, la recherche et les plateformes émergentes.

Instructors

Paula Gignac, Présidente, IAB Canada (en englais)
Samuel Parent, Vice-Président, IAB Canada (en français)

Qui devrait participer?

- Gestionnaires de marque et de produit des annonceurs
- Acheteurs et planificateurs de médias des agences (petite, moyenne ou grande échelle)
- Directeurs de compte et gestionnaires des agences
- Professionnels du marketing et représentants des ventes des éditeurs en ligne et hors ligne
- Propriétaires d’entreprise (petite, moyenne ou grande entreprise)
- Diplômés récents des programmes traditionnels de marketing (qui pourraient ne pas avoir inclus ou examiné en profondeur les canaux interactifs dans le cadre de leur programme)

Plan de cours

Établissement des priorités – Établissement des priorités – La question est la suivante : l’interactivité devrait-elle faire partie du plan?

 

- Comment les agences publicitaires/annonceurs établissent leurs objectifs
- Comment les agences/annonceurs choisissent la meilleure combinaison de médias pour leur plan de publicité (Recherche commune – PMB, NADbank, BBMRTS, etc.)
- Comment les agences/annonceurs choisissent des sites Web pour leur plan de publicité (ComScore Media Metrix)
- Définitions du système de métrologie des audiences clés

- Portée et fréquence (utilisateurs uniques, sessions d’utilisateur)

- Composition (emplacement démographique, analyse des ensembles concurrentiels)

- Engagement (temps en ligne, pages visualisées, durée/utilisateur)

- Considérations en matière de planification médiatique (la composition prévaut sur la portée)

- Planification de la recherche pré-post-campagne (CMOST)

MAINTENANT… Comment cela fonctionne-t-il?

Les outils :

- Terminologie et glossaire interactif de base

- Publicité par annonce

- Serveur publicitaire (comment les annonces sont livrées et comptées)

- Formats et normes publicitaires (Canadian Universal Ad Package)

- Efficacité des annonces (exposition optimale, fréquence, média statique c. à média enrichi, vidéo, etc.)

- Méthodes de ciblage des annonces (contextuelle, géographique, segment de la journée, comportementale)

- Pratiques exemplaires liées à la créativité publicitaire

- Options portant sur l’emplacement des annonces

- Sur le Web (sites d’éditeurs, réseaux sociaux, blogues, etc.)

- Par l’entremise des courriels

- Évaluation de la réussite

- Publicité par l’entremise de courriels

- Pourquoi choisir le courriel pour faire de la publicité

- Types de courriel courants

- Ce qui compte le plus : la livrabilité (taux de livraison), le taux d’ouverture, le taux de clics, le taux de courriels

- Évaluation de la réussite

- Commandites + Microsites

- Exemples portant sur l’unique, les partenaires multiples, l’annonceur, l’éditeur

- Pratiques exemplaires en matière de page d’accueil

- Évaluation de la réussite

- Publicité par l’entremise de moteurs de recherche

- Naturelle, insertion payée, placements payés (paiement au clic, paiement par appel)

- Gestion des enchères (Aperçu)

- Évaluation de la réussite

- Options portant sur les plates-formes émergentes (mobile, vidéoludique)

Le plan

- Modèles en matière de prix sur Internet et mélanges (honoraires fixes, formule du CPM, CPA (coût par action), hybride)

- Suivi de campagne publicitaire + principes d’optimisation

- Analytique fondamentale de la campagne publicitaire

- Livrables aux agences publicitaires, aux annonceurs ainsi qu’aux éditeurs, modalités

- Divergences, réinsertions gratuites, garanties

Tendances et éléments additionnels

- Suppression des témoins, guerre de navigateurs


Annulation, paiement et autres politiques concernant les cours

Annulation

Dans le cas où le participant annule son inscription plus de 14 jours avant la date du séminaire, le montant versé pour l’inscription annulée sera remboursé en entier. Par ailleurs, AUCUN remboursement ne sera effectué dans le cas où le participant annule son inscription dans les 14 jours qui précèdent la date du séminaire; cependant, il sera possible de transférer cette inscription à un autre participant en remplacement du participant initial.

Toute annulation et/ou substitution doit être soumise en utilisant le formulaire Contactez-nous à partir du site web IAB Canada.

NOTE: REMARQUE : un maximum de deux annulations ou remplacements de participant est autorisé par entreprise, par cours. Des frais de 100 $ s’appliqueront pour chaque annulation ou remplacement de participant supplémentaire.

Dans l’éventualité peu probable où IAB Canada se verrait dans l’obligation d’annuler un ou des séminaires, le participant pourra, à sa seule discrétion, recevoir un remboursement complet ou participer à un autre séminaire équivalent offert par IAB Canada. Toutefois, IAB Canada ne pourra être tenue responsable ou tenue de verser des compensations monétaires concernant toute dépense engagée par l’inscrit ou par le participant (incluant, mais sans s’y limiter, les billets d’avion non remboursables, les frais d’hébergement ou les frais liés au changement) découlant d’une telle annulation.

Paiement

Votre reçu électronique confirme le paiement de votre place ou de vos places pour le ou les séminaires. Tant qu’IAB Canada n’a pas reçu le paiement complet et que vous n’avez pas reçu de confirmation électronique, votre ou vos inscriptions ne sont pas confirmées.

Droits d’auteur

Tous les documents imprimés fournis par IAB Canada, ont été conçus pour l’usage exclusif de chaque participant individuel et aucune partie des documents imprimés fournis par IAB Canada ne peut être numérisée, copiée, reproduite ou, de quelque manière que ce soit, ne peut être distribuée ou mise à la disposition de toute personne autre que l’inscrit individuel initial ou le participant au séminaire.