Cours sur le marketing des médias sociaux

Toronto – 6 juin, 2012
Montréal – 11 juin, 2012 (en anglais)

$400 Membres
$500 Non-Membres

 
Note: Le contenu à tous les cours d’IAB Canada est mis à jour chaque trimestre!

Plan de cour Inscription Politiques

Description du cours

Le NOUVEAU cours intensif d’une journée du Bureau de la publicité interactive du Canada en marketing des médias sociaux dure huit heures complètes et il est conçu pour simplifier et démontrer les nombreux nouveaux canaux du marketing, de la publicité et des communications qui forment l’espace des médias sociaux et du Web 2.0.

Les participants en apprendront davantage sur les réseaux sociaux, le RSS, la mise en signet/balisage social, le contenu généré par les consommateurs, les blogues/microblogues, les balado/vidéodiffusions, les applications sociales, les widgets, les applications composites et les wikis – et plus important encore, comment utiliser ces outils de marketing pour optimiser les résultats commerciaux.

Instructeurs

Ryan Wolman, Directeur de la création, henderson bas kohn
(Tous les sites englais)
Samuel Parent, Vice-Président, IAB Canada (Tous les sessions en français)

Qui devrait participer?

- Gestionnaires de marque et de produit des annonceurs
- Acheteurs et planificateurs de médias des agences (petite, moyenne ou grande échelle)
- Directeurs de compte et gestionnaires des agences
- Professionnels du marketing et représentants des ventes des éditeurs en ligne et hors ligne
- Propriétaires d’entreprise (petite, moyenne ou grande entreprise)
- Diplômés récents des programmes traditionnels de marketing (qui pourraient ne pas avoir inclus ou examiné en profondeur les canaux interactifs dans le cadre de leur programme)

Plan de cour

Aperçu de l’industrie : Médias sociaux et Web 2.0

- Définition du Web 2.0
- Définition des médias sociaux
- Statistiques sur l’utilisation au Canada et dans le monde
- Pourquoi les médias sociaux sont importants

Développer une marque sociale

- Définir votre marque en tant que marque sociale
- Évaluation des risques
- Transparence
- Positionnement de la marque sociale c. tactiques sociales

Élaborer une stratégie sociale

- Briefing (définir un problème)
- Le rôle de la stratégie et de la création
- Définir les comportements sociaux (c. données démographiques)

Exécuter une stratégie sociale et la soutenir

- Préparation à la réussite
- Préparation à l’échec
- Le rôle des relations publiques (internes et externes)
- Conversations avec les clients : modération
- Exemples de bonnes et de mauvaises exécutions

Engagement c. ventes/RCI

- Analytique, optimisation et soulèvement
- L’étape manquante (ventes)
- La valeur d’un « engagement »
- Définir le RCI dans un monde social

Fondations des médias Sociaux

- RSS et balisage

ESPACES : Réseaux sociaux en ligne/réseaux sociaux étendus

- Définir les réseaux sociaux étendus (Facebook Connect, etc.)
- Trouver et suivre les « tribus » dans les médias sociaux en ligne
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Blogues

- Définir les blogues et le blogage
- Suivre et analyser les blogues
- Blogage commercial
- Trouver la voix du blogue de votre entreprise
- Choisir la plateforme de blogage de votre entreprise
- Se joindre à la conversation
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite
- Autres facteurs
- Splogs – Blogues poubelles
- Flogs – faux blogues

Microblogues

- Définir les microblogues et le microblogage
- Le microblogage en tant que canal de marketing
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Wikis

- Définir les wikis
- Le wiki en tant que canal de marketing
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

CONTENU : Vidéo en ligne

- Les Canadiens AIMENT la vidéo en ligne
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Contenu généré par les consommateurs (CGC)

- Définir le CGC
- Comprendre la conversation entourant le CGC
- Permettre aux consommateurs de vivre votre marque
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Baladodiffusion/vidéodiffusion

- Définir la baladodiffusion
- Audio c. vidéo
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Applications sociales et widgets

- Définir les applications/widgets
- Les applications/widgets en tant que canal de marketing
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Jeux

- Définir les produits virtuels
- Exemples
- Jalons de la réussite

MOBILE : Réseau social géolocalisé (Location-Based Social)

- Définir le réseau social géolocalisé
- Le réseau social géolocalisé en tant que canal de marketing
- Exemples de spécialistes du marketing qui utilisent l’espace
- Jalons de la réussite

Intégration des médias sociaux aux autres médias

Sommaire

Ressources en matière de médias sociaux


Annulation, paiement et autres politiques concernant les cours

Annulation

Dans le cas où le participant annule son inscription plus de 14 jours avant la date du séminaire, le montant versé pour l’inscription annulée sera remboursé en entier. Par ailleurs, AUCUN remboursement ne sera effectué dans le cas où le participant annule son inscription dans les 14 jours qui précèdent la date du séminaire; cependant, il sera possible de transférer cette inscription à un autre participant en remplacement du participant initial.

Toute annulation et/ou substitution doit être soumise en utilisant le formulaire Contactez-nous à partir du site web IAB Canada.

NOTE: REMARQUE : un maximum de deux annulations ou remplacements de participant est autorisé par entreprise, par cours. Des frais de 100 $ s’appliqueront pour chaque annulation ou remplacement de participant supplémentaire.

Dans l’éventualité peu probable où IAB Canada se verrait dans l’obligation d’annuler un ou des séminaires, le participant pourra, à sa seule discrétion, recevoir un remboursement complet ou participer à un autre séminaire équivalent offert par IAB Canada. Toutefois, IAB Canada ne pourra être tenue responsable ou tenue de verser des compensations monétaires concernant toute dépense engagée par l’inscrit ou par le participant (incluant, mais sans s’y limiter, les billets d’avion non remboursables, les frais d’hébergement ou les frais liés au changement) découlant d’une telle annulation.

Paiement

Votre reçu électronique confirme le paiement de votre place ou de vos places pour le ou les séminaires. Tant qu’IAB Canada n’a pas reçu le paiement complet et que vous n’avez pas reçu de confirmation électronique, votre ou vos inscriptions ne sont pas confirmées.

Droits d’auteur

Tous les documents imprimés fournis par IAB Canada, ont été conçus pour l’usage exclusif de chaque participant individuel et aucune partie des documents imprimés fournis par IAB Canada ne peut être numérisée, copiée, reproduite ou, de quelque manière que ce soit, ne peut être distribuée ou mise à la disposition de toute personne autre que l’inscrit individuel initial ou le participant au séminaire.