Flux RSS

Partagez

• La présidente d’IAB Canada, Paula Gignac, quitte ses fonctions après huit années d’innovations
• IAB Canada publie un rapport détaillé intitulé Mobile In Canada, lequel accompagne la publication IAB US Global Mobile Anthology
• IAB Canada met en place un nouveau conseil régional dans l’Ouest canadien et nomme Trevor Carr, chef de la direction de Noise Digital, à sa direction
• IAB Canada annonce la création d’un nouveau Comité Enchère en temps réel (ou RTB, pour Real-Time Bidding) et lance un Événement RTB le 22 mai 2012
• - IAB Canada s’enrichit de 50 nouveaux membres, annonce l’entrée en fonction d’un nouveau président du conseil, d’administrateurs et d’employés, et établit un plan d’action pour l’industrie pour 2012 dans son rapport de fin d’année
• - IAB CANADA lance les NOUVELLES normes pour la publicité en ligne, mobile et sur tablette ainsi que les spécifications en matière de documents créatifs pour 2012, en plus d’annoncer un partenariat unique avec ADOPS Garage concernant l’outil de vérification des annonces GRATUIT!
• - Nouveau rapport de BrightRoll et IAB Canada démontre que les agences de publicités s’attendent que le plus grand changement en dépenses publicitaires en 2011 viendra le la publicité vidéo en ligne et mobile

- En 2010, les revenus de la publicité en ligne au Canada se sont élevés à 2,23 milliards de dollars, dépassant ceux de la publicité dans les quotidiens

TORONTO, ON. le 2 août 2011 - Le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) a annoncé aujourd’hui que Les revenus de la publicité en ligne au Canada en 2010 ont dépassé les prévisions initiales, qui étaient de 2,1 milliards de dollars, et augmenté de 23 % en 2010 pour atteindre 2,23 milliards de dollars. Internet a ainsi dépassé les quotidiens quant au pourcentage des revenus totaux générés par la publicité dans les médias au Canada, dépassé seulement par la télévision à ce chapitre. L’augmentation de 23 % de la publicité en ligne de 2009 à 2010 a dépassé celle de tous les autres principaux medias.

Du montant de 2,23 milliards de dollars, environ 428 millions de dollars – ou 19 % des revenus de la publicité en ligne – ont été touchés par des éditeurs en ligne et des réseaux publicitaires du marché francophone canadien, ce qui représente un taux de croissance semblable, de l’ordre de 22 % d’une année sur l’autre.

La publicité de recherche (907 millions de dollars/41 % des revenus totaux) conserve la première place en ce qui a trait au pourcentage des dollars publicitaires inscrits par les éditeurs en ligne. La publicité d’affichage occupe la deuxième place avec 688 millions de dollars/31 %, suivi des annonces classées et répertoires avec 587 millions de dollars/26 %. Ensemble, ces trois véhicules publicitaires représentent 98 % de toute la publicité en ligne inscrite au Canada.

NOUVEAU! Pour la première fois, les revenus découlant de la publicité d’affichage ont été ventilés entre la publicité d’affichage standard (les bannières, par exemple), les médias enrichis, les commandites et la réaction instantanée/génération de prospects. La publicité d’affichage standard représentait près des trois quarts (74 %) des revenus de la publicité d’affichage en 2010 et 23 % du total des revenus publicitaires en ligne.

Les revenus de la publicité vidéo en ligne ont enregistré une croissance de 85 % : de 20 millions de dollars en 2009, ils se sont établis à 37 millions de dollars en 2010. La publicité par courriel des éditeurs a quant à elle perdu du terrain, en baisse de 13 millions de dollars en 2009 à 11 millions de dollars en 2010. La publicité dans les jeux vidéo a également affiché un recul : ses revenus, qui s’élevaient à 3 millions de dollars en 2009, ont diminué à 2 millions de dollars en 2010.

Les revenus liés à la publicité en ligne au Canada en 2010 par catégorie d’annonceur ont également été calculés :

• Automobile – 12%;
• Produits emballés – 11%;
• Secteur financier – 11%;
• Vente au détail – 9%;
• Loisirs (voyages, hôtels, accueil) – 6%;
• Technologie – 5%;
• Télécommunications- 4%
• Divertissement – 4%;
• Médias – 4%; and,
• Pharmaceutique- 3%; and,
• Autre – 31%.

Les éditeurs interrogés dans le cadre de l’enquête d’IAB sur les revenus annuels de la publicité en ligne prévoient que leurs revenus continueront d’augmenter à un rythme enviable. Ils évaluent en effet que les revenus générés par la publicité en ligne au Canada s’établiront à près de 2,6 milliards de dollars en 2011, soit 16 % de plus que les chiffres réels de 2010. Ces prévisions comprennent notamment une hausse de 17 % des revenus publicitaires des éditeurs en ligne francophones, revenus qui passeront à 500 millions de dollars.

« Le fait que les revenus publicitaires en ligne aient franchi la barre des 2 milliards de dollars et se situent au deuxième rang des dépenses publicitaires globales au Canada constitue, sans conteste, une étape charnière dans le monde du numérique au Canada », a déclaré Paula Gignac, présidente, IAB Canada. « Pour les éditeurs, il est incroyablement gratifiant de constater que leurs efforts ont permis d’atteindre de nouveaux sommets de réussite comme ceux-ci. Les éditeurs travaillent en effet de façon soutenue et dynamique depuis des années pour élaborer un contenu attrayant et sans cesse renouvelé pour les consommateurs, tout en s’employant parallèlement à promouvoir les avantages uniques de ce type de marketing auprès des annonceurs. Le segment de la publicité mobile se portant de surcroît très bien (les revenus de la publicité mobile pour 2010 seront rendus publics par IAB Canada dans les prochaines semaines), l’avenir de la publicité interactive au Canada s’annonce extrêmement positif! »

Téléchargez dès aujourd’hui le Rapport sur les revenus de la publicité en ligne d’IAB Canada comprenant les revenus réels de 2010 et les revenus budgétés de 2011. (NOTE: La version française complète de ce rapport sera disponible sous peu.)